中国龙酒好吗？
作为国内最早涉足高端白酒的巨头之一，剑南春推出的超高端产品“中国龙”无疑是具有划时代的意义的，它开启了名酒企业抢占高端市场的又一新高度。 2015年8月，在业界被称为“小茅台”的贵州茅台镇核心产区，剑南春以“中国龙”的名义抢滩登陆。
“中国龙”定位为超高端白酒，定价高达1799元/瓶，上市发布会场面空前盛大。彼时，正值中央巡视组进驻五粮液，查处其虚假营销、价格垄断等违纪问题。因而，同为四川名酒且更早于五粮液提出“走出去”战略的剑南春，无疑受到了莫大的鼓舞和提振。于是迅速出手，推出了自己的超级大单品——“中国龙”。
然而让剑南春没有想到的是，这个被寄予厚望的超高端爆款，市场表现却异常平淡。后来索性放低身段，转而采取渠道铺货、买赠、有奖销售等方式，拼命挤压消化手中的存量，希望能尽早释放完终端库存，实现产品变现。 如今五六年过去，“中国龙”依然阵亡在大商云集的白酒高端领域。反观同期上市的白酒新品，包括飞天茅台、五星茅台、青花郎、青花汾酒等等，如今早已是市场宠儿，销量、市值均呈现爆发式增长。
但“中国龙”的失败并不意味着剑南春的失利，也不等于“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”。恰恰相反，“中国龙”的遭遇恰恰证明了剑南春在市场开拓上审时度势、大胆求变的勇气和魄力——当茅台、五粮液等老牌名酒深耕本土市场时，剑南春率先瞄准了前景广阔的高端白酒海外市场；而当其他品牌陆续向剑南春在海外的地盘发起冲击的时候，剑南春又及时调头，杀回国内市场，抢先占据高端白酒性价比高地。
应该说，剑南春能够屡次准确踩到市场变化的节拍，得益于其作为古老名酒的深厚底蕴和体制机制的优势。而更为重要的是，在面对激烈的市场竞争时，剑南春始终保持着一份从容不迫的淡定和自信。这也正是剑南春能成为白酒行业传奇的基因密码所在！